塞翁失马焉知非福，网易与暴雪分手没有遗憾

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

近日，一则关于暴雪与网易“分手”的消息登上了热搜榜。“暴雪又要换新中国代理了”，对于很多看客来说，这显然是一则坏消息。

不过网易却似乎不以为意，并于消息当日公布了Q3财报，各项经营数据表现良好，也如期获得了新的游戏版号。同时，网易特别强调“这些代理自暴雪的游戏，对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比均为较低的个位数。”这也意味着，与暴雪分手，对网易虽有影响，但杀伤力不大。

实际上，网易与暴雪的合作，已经持续14年有余。2008年8月中，暴雪和网易同时宣布，将《星际争霸II》《魔兽争霸III》以及暴雪战网平台在中国大陆地区的独家运营权授予网易，与此同时，双方成立合资公司，各持股50%。由此，暴雪与网易进入了全面合作时代。只是，双方的“联姻”挺过了七年之痒，却终于在14年后宣布分道扬镳，即将划上句点，确实令人唏嘘感叹。

暴雪游戏停服“昨日重现”，玩家最伤怀

众所周知，过去14年，网易以《魔兽世界》为起点，将暴雪的优质游戏引进到国内，为双方打开国内的游戏市场，都做出了自己的贡献。

而关于暴雪与网易的分手，除了业界为网易付出更多、收获却相对更少而抱不平外，更多人更担忧的是，大量游戏玩家将遭到突如其来的冲击。一些酷爱玩页游、魔兽世界等游戏的玩家更是表示，暴雪游戏停服，自己“很受伤”。

不过，与暴雪对游戏用户的“冷酷无情”，形成鲜明对比的是，网易官方的态度很明确，要对国内用户负责到底。

例如，网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊针对此事也公开表态：“我们非常希望能继续代理暴雪游戏，为此付出非常多努力，但谈判难度远超预期。我们会服务到最后一刻，保证玩家的信息安全和消费者权益。”

实际上，双方的合作也为暴雪与网易带来了丰厚的收益。尤其是2019年4月，《魔兽世界》开启合作运营后，由于《魔兽世界》的风靡，在线玩家数据也在短短4个月后，就高达1310万人，刷新历史新高。

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彼时，网易曾在财报中表示，主要得益于《魔兽世界》的运营，其游戏业务在2009年Q4及2010年Q1分别同比增收约60%和50%。由此可见，这甚至是一次史无前例的合作共赢。

不过据了解，暴雪与网易此前签署的授权协议将于2023年1月23日到期。届时，暴雪将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务，包括《魔兽世界》《炉石传说》《魔兽争霸III：重制版》《守望先锋》《星际争霸》系列《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》等。

或许是因为双方继续合作的条件未达成共识，双方终究还是选择了分手。对此，网易在遗憾的同时却十分坦然，甚至与当年九城发布公告停服《魔兽世界》、代理权易主网易，如同昨日重现。

资产不再优质，暴雪难寻接盘侠

此一时、彼一时。在PC互联网时代炙手可热的暴雪游戏，也随着移动互联网时代的来临，在各种热门手游的冲击下，逐渐丧失市场竞争力，因此其代理权也从过去的很“抢手”，变成了如今的烫山芋。

暴雪欲在国内寻找新的游戏代理商，难度之高也显而易见。

首先，打铁还需自身硬。暴雪在本土市场经历了风吹雨打后，其现有作品质量十分堪忧，加上其内部经常传来内部合并经营不善、高层管理乱象丛生的消息，发展并不顺利。

因此，之于网易或者新的代理商，暴雪游戏都算不上能够创造很高价值的优质资产，新接盘的厂商自然会评估其实际价值。这通过其在网易的精心运营下，给双方带来的营收贡献就可以窥见一斑。

据前期动视暴雪公布财报数据显示，网易的代理收入只占动视暴雪收入的3%。同时按照网易最新的业绩说明，其在网易营收大盘中的业绩占比，仅仅为个位数，显然有些微不足道。

其次，暴雪更换代理权时的态度，既强硬又傲慢。即便是与网易合作多年，也表现出了毫无让步的强势态度，甚至有些置本土用户的体验于不顾。

而以网易在互联网行业的江湖地位来对比，恐怕很难让其它厂商敢于接盘，与暴雪在谈判桌上来回周旋。

毕竟，游戏行业的各项审核手续十分繁琐、周期漫长，中小厂商恐怕吃不下，也吃不消。

据了解，大型游戏更换代理商，不仅要交接玩家数据、重新提交相关审核申请，还可能面临版号受限等不确定因素的影响，回本可谓遥遥无期。这类厂商如果选择与暴雪合作，相比自营游戏而言，或许得不偿失。

再次，疫情侵袭这几年，很多行业都进入了资本寒冬，游戏行业的投资者也同样没有过去那么激进，即使是腾讯、字节跳动等巨头企业，恐怕也得思量再三。

期间，外界纷纷猜测，除了腾讯、字节可能会接盘外，完美世界、B站等或是潜在的“下家”，只是，目前还没有公司公开回应。

回头来看网易与暴雪分手的原因，据称是因为某些合作条件未谈成。要知道，网易在业界一直是谦逊而低调的。

那么，不被网易接受的条件，必然十分苛刻，这些以移动互联网业务为主的巨头企业就能接受吗？而以暴雪“宁愿分手、也不迁就”强势姿态来看，其也未必会在这些巨头面前低头。

如此来看，并无太多优质资产的暴雪，想要在国内寻找“接盘侠”，恐怕并非易事。

丢掉“鸡肋”，网易处之泰然

有道是：得之我幸，失之我福。过去网易与暴雪的合作，被誉为“天作之合”。在为双方带来巨大回报的同时，也让网易借此积累了创业的又一桶金，从而全方位布局，在互联网行业站稳脚跟、甚至立于不败之地。

2022年第三季度，网易净收入为244.27亿元，上一季度和去年同期分别为231.59亿元和221.91亿元；归属于公司股东的净利润为66.99亿元，上一季度和去年同期分别为52.92亿元和31.82亿元。

由此可见，网易大盘仍然呈现出营收、利润同比、环比双双增长的亮眼局势。

值得一提的是，过去三个季度，游戏行业的整体情况不容乐观，甚至呈现出较大的颓势。

据伽马数据最新发布的《2022年第三季度(7月—9月)游戏产业报告》数据显示，2022年第三季度国内游戏市场销售收入597.03亿元，环比下降12.61%，同比下降19.13%。据分析，移动游戏的整体疲软，增长乏力是游戏行业环比、同比双双下降的重要原因，甚至低于行业整体。

由此可见，游戏及相关增值服务贡献占比超过76%的网易，可谓在逆势增长。

另外，财报显示，今年第三季度，网易游戏及相关增值服务净收入为187亿元，同比增加9.1%。据了解，这也归因于，网易将某些业务线从“创新及其他业务”中调整至“游戏及相关增值服务”。

通过暴雪游戏在其营收大头中的游戏业务中的贡献来看，网易与暴雪的分手，显然并未伤及其筋骨。不过，客观来说，网易也并非完全没有损失。

一方面，在网易整体营收中仍占一定比重的暴雪游戏，必然会因为其与暴雪终止合作，而短期受到一定影响。

另一方面，抛开收入影响，网易因此丢掉了暴雪旗下魔兽、星际等诸多国际公认的顶流游戏IP，对网易游戏整体格局的影响，也难以估量。

不过，虽然外界对此变局有些猝不及防，网易却早有准备。除了近来传来很多版号利好消息外，网易在游戏储备方面也可圈可点。

例如，网易即将推出《永劫无间》手游、《逆水寒》手游等。同时，网易也表示，继续为《哈利波特：魔法觉醒》在海外市场公布做准备，预计海外推出时间为2023年。　

尤为值得一提的是，网易对于明年海外市场的布局，充满了期待。

丁磊表示，海外市场将会两条腿走路，通过自研加投资的作品，去开拓海外市场。例如，在自研方面，《第五人格》《荒野行动》等作品，就十分具有号召力。

与此同时，网易也表示投资了许多海外游戏工作室，并将与其紧密合作，打造成功的游戏作品，向海外市场进军。

结语

塞翁失马，焉知非福。网易与暴雪的分手，完全没有损失与遗憾是不太可能的。但是，网易并非昔日的九成，其自主研发能力较强、爆款作品较多。合作之初的暴雪，是网易的根本。但是如今，暴雪之于网易，也只不过是锦上添花而已。

「于见专栏」认为，或许借此契机，网易在本土市场、国外市场会进一步释放其先天的自主研发、运营优势，让其摆脱国际游戏巨头的“阴影”，不再做暴雪的“影子”甚至附庸，而是让其自主研发的游戏内容，更加出彩。

虽然国内的游戏市场已是红海一片，但是网易的基本盘仍在，加上其出海布局由来已久，我们相信，有着出海雄心的网易，在与暴雪分手之后，下一站驶入的，将是格局更大的星辰大海。